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2019-2025年中國會展行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告
2019-2025年中國會展行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告
報告編碼:CI 867878 了解中商產業研究院實力
出版日期:2019年7月
報告頁碼:167 圖表:71
服務方式:電子版或紙介版
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內容概括

會展業是現代服務業的重要組成部分,影響面廣、關聯度高,發展潛力大,其發展程度體現一個國家文化、經濟和社會的綜合發展水平。發展會展業,能夠匯聚人流、物流、資金流、技術流,直接拉動和間接帶動相關產業和配套行業發展,引導產業升級與轉移,促進就業,拉動消費,優化資源配置,促進創新發展。當前,會展業已成為行業間、地區間和國家間交流與合作的橋梁紐帶,宣傳推介各行業和各城市的窗口平臺,反映一國文化、經濟、社會發展狀況的晴雨表和風向標。2018年,中國展覽行業發展勢頭良好,辦展數量和辦展面積均實現穩步增長。據不完全統計,在已采集到面積信息的展覽中,2018年,中國境內共舉辦經貿類展覽3793個,較2017年增加130個,同比增長3.5%。各區域展覽數量和展覽面積發展不平衡,華東地區辦展數量和辦展面積均領先于其他地區,占比分別為45.0%和41.0%;東北地區辦展數量同比增速最快,達37.4%;華南地區辦展面積同比增長最快,達17.1%。在省市方面,上海、廣東和山東辦展數量和面積均位居前三強,辦展數量占比分別為19.5%、13.3%和9.5%,辦展面積占比分比為20.6%,21.1%和7.6%;上海舉辦展覽數量最多,廣東省舉辦展覽面積最大。2018,在宏觀經濟面臨下行的壓力下,中國展覽業雖然保持了增長,但增速低于全國GDP6.6%和第三產業7.6%(第三季度統計)的水平。2018年經濟貿易展覽總數達10889場,同比增長5.1%;展覽總面積為14456萬平方米,同比增長1.2%。目前越來越多的城市開始重視展覽業的發展,為展覽業穩定發展注入了更多的增長動力;另一方面,供給側改革、“互聯網+”等新的戰略導向的落實,必將為社會經濟的發展注入新的活力,從而為展覽業的持續增長帶來新的機遇。

報告目錄

第一章 會展行業發展概況 10

第一節 會展行業概述 10

第二節 會展經濟概述 10

第三節 會展行業商業模式分析 11

一、中國會展業發展模式 11
二、會展場館經營模式類別 12
三、會展場館經營模式現狀 13

第四節 會展數據來源說明 14

第二章 2014-2018年會展行業發展環境分析 15

第一節 2018年中國經濟發展環境分析 15

一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、全國居民收入增長分析 19
六、居民消費價格變化分析 20
七、對外貿易發展形勢分析 21

第二節 中國會展行業政策環境分析 21

一、會展行業政策法規 21
二、會展相關政策環境分析 22

第三節 中國會展行業技術環境分析 25

一、會展與信息技術 25
(一)信息技術概述 25
(二)會展信息與信息流 25
(三)信息技術在會展中的功能 26
(四)信息技術在展會前的應用及影響 27
(五)信息技術在展會中的應用及影響 28
(六)信息技術在展會后的應用及影響 29
二、會展與多媒體技術 30
(一)多媒體技術概述 30
(二)多媒體技術在會展中的應用 31
三、技術環境對行業的影響 32
第三章2018年中國會展行業規模及商業模式分析 34

第一節 中國會展展出規模分析 34

一、會展行業現狀 34
二、展館數量規模 37
三、展覽數量規模 38
四、展覽面積規模 38

第二節 中國會展經濟規模分析 39

一、會展產業規模 39
二、會展社會貢獻 39

第三節 中國會展館租館率分析 40

一、會展館租館率情況分析 40
一、2萬平方米以下租館率 42
二、2-5萬平方米租館率 43
三、5-10萬平方米租館率 43
四、10萬平方米以上租館率 44

第四節 2018年中國會展展覽租金價格分析 45

第五節 2018年會展行業商業模式分析 45

一、全球會展行業商業模式分析 45
(一)政府推動型 45
(二)市場主導型 46
(三)協會推動型 47
(四)政府市場結合型 48
二、中國會展行業商業模式分析 48
(一)政府的主導干預作用明顯 48
(二)會展企業有待進一步發展 49
(三)行業協會有待進一步完善 50
三、中國會展行業商業模式創新 50
(一)明確政府主導型運作模式 50
(二)堅持會展企業專業化發展 51
(三)堅持行業協會權威協調性 52
四、政府主導會展商業模式分析 52
(一)政府主導型模式依據 52
(二)政府主導型模式策略 54
五、移動或聯網會展模式分析 56
六、城市會展業國際合作的模式 57
(一)會展業合作內容模式 58
(二)會展業合作渠道模式 60
(三)會展業合作形式模式 62
(四)會展業合作主體模式 66

第四章 中國會展區域市場需求分析 69

第一節 會展行業區域特征 69

一、展覽館地域分布特征 69
(一)展覽館省份分布情況 69
(二)展覽館城市分布情況 70
二、辦展地域分布特征 70
(一)辦展區域分布情況 70
(二)辦展省份分布情況 73
(三)辦展城市分布情況 76

第二節 會展行業區域規模分析 81

一、華北 81
二、東北 81
三、華東 81
四、華中 82
五、華南 82
六、西南 83
七、西北 83

第五章 中國會展行業產業鏈分析 85

第一節 會展行業產業鏈概述 85

第二節 會展上游產業發展狀況分析 86

一、中國會展主辦方分類 86
二、組展商地域分布情況 88
三、組展商展覽情況分析 89
四、組展商外資企業情況 91
五、組展商規模分布情況 93

第三節 會展下游產業發展情況分析 95

一、會展參展需求客戶分析 95
(一)參展商在展會中地位 95
(二)參展商行業分布情況 95
(三)需求客戶對會展業影響 96
二、會展主要輔助領域發展分析 97
(一)輕工展會市場需求分析 97
(二)重工業展會市場需求分析 99
(三)服務業展會市場需求分析 101

第四節 會展產業鏈的內外延展效應分析 103

一、會展產業鏈的“產內”延展效應 103
(一)會展為旅游注入活力 103
(二)會展增加賓館與餐飲的收益 103
(三)會展帶動交通與通信業的發展 104
(四)會展刺激了消費需求 104
(五)會展導致了物流頻繁 104
(六)會展使保險業獲利豐厚 104
(七)會展促進廣告與印刷業的發展 104
二、會展產業鏈的“產外”延展效應 105
(一)對其他產業提出新的需求 105
(二)對其他產業提出新的供給要求 105
(三)對其他產業提出新的投資要求 105
(四)對產出品提供了實現價值的可能 106

第六章 中國主要會展場館經營情況分析 107

第一節 上海世貿商城 107

一、場館概況 107
二、場館規模 107
三、場館設施 108
四、場館展訊 110

第二節 上海光大會展中心 111

一、場館概況 111
二、場館規模 111
三、場館設施 111
四、場館展訊 111

第三節 上海新國際博覽中心 113

一、場館概況 113
二、場館經營 114
三、場館設施 114
四、場館展訊 114

第四節 上海世博展覽館 116

一、場館概況 116
二、主營業務 116
三、場館規模 116
四、場館設施 117
五、場館展訊 117

第五節 中國國家會議中心 119

一、場館概況 119
二、場館規模 119
三、場館服務 119
四、場館展訊 120

第六節 中國國際展覽中心新館 122

一、場館概況 122
二、場館規模 122
三、運營模式 123
四、場館服務 123
五、場館設施 124
六、場館展訊 125

第七節 中國進出口商品交易會琶洲展館 127

一、場館概況 127
二、場館規模 127
三、場館設施 127
四、場館展訊 128

第八節 中國國際航空航天博覽中心 129

一、場館概況 129
二、場館規模 129
三、場館設施 130
四、場館服務 130

第九節 深圳會議展覽中心 130

一、場館概況 130
二、場館規模 131
三、場館設施 131
四、場館展訊 133

第十節 武漢國際博覽中心 134

一、場館概況 134
二、場館規模 135
三、場館設施 135
四、場館展訊 135

第七章 2019-2023年中國會展行業發展趨勢與前景分析 137

第一節 2019-2023年中國會展行業投資環境分析 137

第二節 2019-2023年中國會展行業投資前景分析 138

一、會展行業發展前景 138
二、會展發展趨勢分析 139
二、會展行業創新趨勢 142
三、會展商業模式趨勢 145
(一)線上線下融合趨勢 145
(二)會展與旅游業融合趨勢 147

第三節 2019-2023年中國會展行業投資風險分析 147

一、宏觀經濟風險 147
二、市場競爭風險 148
三、政策監管風險 148
四、經營管理風險 148
五、人才風險分析 149

第四節 2019-2023年會展行業投資策略及建議 149

第八章 會展企業投融資戰略規劃分析 151

第一節 會展企業發展戰略規劃背景意義 151

一、企業轉型升級的需要 151
二、企業做大做強的需要 151
三、企業可持續發展需要 151

第二節 會展企業發展戰略規劃的制定原則 152

一、科學性 152
二、實踐性 152
三、前瞻性 152
四、創新性 152
五、全面性 153
六、動態性 153

第三節 會展企業戰略規劃制定依據 153

一、國家產業政策 153
二、行業發展規律 153
三、企業資源與能力 154
四、可預期的戰略定位 154

第四節 會展企業戰略規劃策略分析 154

一、戰略綜合規劃 154
二、技術開發戰略 155
三、區域戰略規劃 155
四、產業戰略規劃 155
五、營銷品牌戰略 156
六、競爭戰略規劃 157

第九章 會展行業商業模式構建與創新策略 159

第一節 會展行業商業模式構建分析 159

一、商業定位分析 159
二、客戶價值挖掘 160
三、業務系統建立 160
四、盈利模式設計 161
五、資源能力整合 161
六、財務結構設計 162
七、商業價值實現 163

第二節 會展行業商業模式創新路徑分析 163

一、企業重新定位 164
二、挖掘企業潛能 164
三、重整產業鏈條 165
四、重建價值網絡 165
五、創新盈利模式 166
六、提升學習能力 166

第三節 會展行業商業模式創新戰略分析 167

一、價值鏈創新戰略分析 167
二、供應鏈體系創新戰略 167

圖表目錄

圖表 1  2013-2018年中國國內生產總值變化趨勢圖 16
圖表 2  2015-2018年中國國內生產總值及構成 16
圖表 3  2017-2018年全國規模以上工業增加值同比增長速度 17
圖表 4  2013-2018年中國固定資產投資(不含農戶)變化趨勢圖 18
圖表 5  2013-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 19
圖表 6  2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 20
圖表 7  2014-2018年中國會展展覽數量情況統計 38
圖表 8  2014-2018年全國會展展覽面積情況統計 39
圖表 9  2014-2018年中國會展業產值規模情況分析 39
圖表 10  2014-2018年中國會展業從業人數統計 39
圖表 11  2018年租館率最高的十大展覽館一覽表 41
圖表 12  2018年租館率提升最高的十大展覽館一覽表 42
圖表 13  中國2萬平方米以下展覽館租館率分布 42
圖表 14  中國2-5萬平方米展覽館租館率分布 43
圖表 15  中國5-10萬平方米展覽館租館率分布 44
圖表 16  中國10萬平方米以上展覽館租館率分布 44
圖表 17  會展業不同運作模式中政府的影響作用 49
圖表 18  城市會展業國際合作模式示意圖 58
圖表 19  2018全國展覽館數量省份比例 69
圖表 20  2018全國展覽館數量城市分布 70
圖表 21  2018年各區域展覽數量占比情況 71
圖表 22  2017-2018年各區域展覽數量分布變化情況(單位:個) 72
圖表 23  2017-2018年各區域展覽面積分布變化情況(單位:萬平方米) 73
圖表 24  2018年中國各省市自治區展覽數量占比分布 74
圖表 25  2018年舉辦50個以上展覽省(直轄市)一覽表 74
圖表 26  2018年全國各省市自治區展覽面積占比分布 76
圖表 27  2018年各城市展覽數量占比分布 77
圖表 28  2018年舉辦50個以上展覽城市匯總 77
圖表 29  2018年全國各城市展覽面積占比分布 79
圖表 30  2018年舉辦100萬平方米以上展覽城市匯總 80
圖表 31  2018年華北地區會展行業發展規模情況 81
圖表 32  2018年東北地區會展行業發展規模情況 81
圖表 33  2018年華東地區會展行業發展規模情況 82
圖表 34  2018年華中地區會展行業發展規模情況 82
圖表 35  2018年華南地區會展行業發展規模情況 83
圖表 36  2018年西南地區會展行業發展規模情況 83
圖表 37  2018年西北地區會展行業發展規模情況 84
圖表 38  會展產業鏈流程示意圖 86
圖表 39  2018年中國組展單位市場國別分布圖 89
圖表 40  2018年辦展數量超過10個的國內組展企業一覽表 90
圖表 41  2018年辦展面積超過50萬平方米的國內組展企業一覽表 91
圖表 42  2018年外資組展企業辦展數量一覽表(辦展數量:個) 92
圖表 43  2018年外資組展企業辦展面積一覽表 93
圖表 44  2018年展出面積超過10萬平米的前100家中國境內組展企業辦展數量 94
圖表 45  2018年展出面積超過10萬平米的前100家中國境內組展企業辦展面積 94
圖表 46  2018年展覽會行業分布圖 96
圖表 47  2018 年10大輕工業細分行業(展覽會數量:個) 98
圖表 48  2018年10大輕工業細分行業(展覽會面積) 99
圖表 49  2018年10大重工業細分行業會展情況(展覽會數量:個) 100
圖表 50  2018年10大重工業細分行業(展覽會面積) 101
圖表 51  2018年10大服務業細分行業會展情況(展覽會數量:個) 102
圖表 52  2018年10大服務業細分行業(展覽會面積) 103
圖表 53  上海世貿商城各展覽廳展廳設施及技術參數 109
圖表 54  2019年上海世貿商城展會排期(部分) 110
圖表 55  2019年上海光大會展中心部分展訊 112
圖表 56  2019年上海新國際博覽中心部分會展資訊 115
圖表 57  上海世博展覽館場館設施情況 117
圖表 58  2019年上海世博展覽館部分展會訊息 118
圖表 59  國家會議中心場館服務情況 120
圖表 60  2019年中國國家會議中心部分會展信息 121
圖表 61  中國國際展覽中心新館展廳設施情況 124
圖表 62  中國國際展覽中心新館會議設施 125
圖表 63  2019年中國國際展覽中心新館展會訊息情況 126
圖表 64  2019年中國進出口商品交易會琶洲展館展會排期(部分) 128
圖表 65  中國國際航空航天博覽中心面積情況 129
圖表 66  深圳會議展覽中心面積情況 131
圖表 67  2019年深圳會議展覽中心展會排期(部分) 133
圖表 68  2019年武漢國際博覽中心展會排期 135
圖表 69  商業模式構建--企業的盈利模式的設計 161
圖表 70  商業模式創新主要路徑 163
圖表 71  商業模式創新路徑--企業定位分析 164

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